Elodie Belkorchia -
Exploiter les archives audiovisuelles ? Entre communication et innovation.
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Développer une communication transmédia
Le développement des TIC
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et d’Internet a profondément bouleversé le rapport à la
communication dans les institutions. D’une part, on constate que celles-ci tentent de trouver
un équilibre indispensable entre leurs différents supports de communication et d’autre part
que la stratégie éditoriale d’une production plurimédia pour une diffusion transmédia intéresse
bon nombre d’institutions, même si toutes ne lui donnent pas ce nom et qu’il existe encore
quelques limites.
Alors que la communication sur le net semble prendre le pas sur la communication
papier traditionnelle de nombre d’institutions : multiplication des newsletters et autres
contenus web, diminution des productions papier plus onéreuses, il s’agit de conserver un
équilibre entre les différents supports. Les stratégies éditoriales sont alors assez classiques :
même type de découpage, charte graphique et code couleur similaire... Si l’efficacité de la
communication passe par une offre claire, le numérique ne peut pas être uniquement le reflet
du document papier. Il s’agit d’exploiter ses possibilités propres et certaines institutions s’en
saisissent d’ores et déjà.
Celles-ci ont déjà compris l’intérêt d’une approche plurimédia et multiplient les
supports de communication autour d’un même sujet. A titre d’exemple, retenons le projet
Justimémo
, initié par le DICOM. En s’appuyant sur cette logique, il développe une plateforme
d’informations dédiée aux scolaires et aux enseignants mais accessible à tous ; Thomas Saint-
Aubin a lui-même un peu de mal à la définir : « C’est un peu un OVNI, c’est pas vraiment une
web TV, c’est pas vraiment un site, c’est une plateforme de réutilisation de contenus
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». Le
principe est de proposer un accès aux ressources éditorialisées en se fondant sur des
découpages judiciaires, chaque mémo correspondant à une page qui rassemble l’ensemble des
documents texte, vidéo, son et photo relatifs au sujet évoqué. Mais les possibilités du
plurimédia sont aussi à l’origine de nouvelles formes de valorisation, comme en témoigne le
développement des expositions virtuelles et autres applications multimédias des institutions
comme les
zooms
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de la Cinémathèque française. Le développement actuel du
webdocumentaire en est une autre illustration. Cette forme, qui trouve son origine dans le
web, se définit par son aspect participatif, par une volonté de lier les contenus de façon non
linéaire et par ses possibilités d’hypertexte. Le travail actuel de Laurent Veray sur une archive
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Technologies de l’Information et de la Communication
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La plupart des citations de cet article sont issues d’entretiens réalisés par l’auteur dans le cadre de la recherche
doctorale. Ici, entretien réalisé avec T. SAINT-AUBIN, Chef de la stratégie éditoriale du Département de
l’Information et de la Communication du Ministère de la Justice et des Libertés, 2011.
consulté le 09/11/2011