Elodie Belkorchia -
Exploiter les archives audiovisuelles ? Entre communication et innovation.
11
collections parallèles qui est privilégié. Une fois le terrain sondé, un contexte favorable
semble se dessiner puisque nombre d’institutions aspirent à une visibilité qui passe par un
accès salle et surtout la numérisation des collections. D’un autre côté, les moyens techniques
du Forum des images permettent de ne plus se poser la question de la capacité de stockage et
d’envisager l’accueil de collections complètes. Différents modèles sont alors mis en place en
fonction de la collection : un
modèle classique
avec Les Films d’Ici (numérisation contre droit
d’exploitation en salle pendant 10 ans), un
modèle proportionnel
avec l’Agence du court
métrage qui s’apparente à une offre de VOD. Ainsi, l’acquisition par collection facilite la
gestion juridique qui se fait auprès d’un ayant droit unique, ou d’un représentant commun des
ayant droit. Par ailleurs, ce type de développement pose la question de la cohérence de la
« collection de collections » pour l’institution. Pour le Forum des images, il s’agit en
accueillant des collections extérieures de ne pas perdre la spécificité de sa collection
parisienne. Le Forum a choisi de mettre en avant les films difficiles à voir ailleurs, soit en
privilégiant la production hors circuit, soit via la formation du jeune réalisateur en intégrant
par exemple les films de fin d’étude de la FEMIS.
L’exploitation des fonds passe également par le développement de projets originaux.
La Cinémathèque Française produit un spectacle de lanterne magique, le Forum des images
des ciné-concerts
11
, autant de projets qui n’appartiennent pas à leurs missions originelles mais
participent de la diversification des formes de valorisation. Les enjeux peuvent être très
divers. On ne dispose parfois d’aucun spécialiste auquel faire appel dans le domaine ou de
savoir-faire en interne. D’autre part, les coûts de production peuvent être moins élevés si les
projets sont développés en interne, enfin ces projets peuvent être source de subvention pour
l’institution qui répond à un appel à projet. Au Ministère, la stratégie est d’accorder plus de
droits, notamment des droits voisins aux prestataires qui travaillent avec le Ministère, en
misant sur le fait qu’ils seront intéressés ensuite par la valorisation des documents ainsi
produits. En parallèle et comme beaucoup d’institutions, le Ministère développe une
plateforme d’accès pour les professionnels afin de faciliter la mise à disposition des rushes.
L’enjeu du service est la réactivité aux demandes des médias, et il a fait le choix de
l’externalisation. Si cette stratégie a permis d’anticiper le travail documentaire et la réactivité
imposée par les médias, l’institution a sous-estimé la démarche marketing qui aurait facilité la
visibilité de l’outil et pallié à la méconnaissance du fonds.
11
A titre d’exemple le Forum des images coproduit chaque année un ciné-concert avec le festival
Travelling
junior
à Rennes, pour leur festival
Tout petit cinéma
qui s’adresse aux enfants de 18 mois à 4 ans.